なるほどですね。
自分もYouTubeやInstagramの広告でよく気になるものを見つけています。そういうプラットフォームの広告は画像や動画が情報伝達の中心となっていて、直感的でわかりやすいから、主流になったと思います。

今は視覚的なコンテンツがテキストよりずっと優先されますよね。

短い広告が圧倒的に好かれますね！アメリカで発表された文献（※）によると、私たちZ世代の1つのコンテンツに対する集中力は極端に短く、平均して8秒ほどだそうです。一見集中力が無さすぎて悪い印象になるかもしれませんが、実はそうとは言えないと思います。情報が溢れてるこの時代にこそ、デジタルネイティブの私たちは短時間でコンテンツの良し悪しを判断できるスキルを身に付けたのです。Z世代の本質を見抜く力って結構鋭いですよ（笑）

デザイナーの視点で見ると、やっぱりクオリティが高い広告が好きですね。職業病かもしれないです（笑）クオリティが高くメッセージ性がある広告はちょっと長めでもみてしまいます。

Z世代の情報収集力は間違いなく今まで一番優れている世代だと思います。流行っているトレンドやアイテムをすぐに気づきますから、オシャレや新しいものに対してすごく敏感なんです。自分も自身のアイデンティティやスタイルに注力しています。

そうですね。
自分らしい生き方を大事にしているからこそ、それを共感できるメッセージに好意を持っています。また同時に、他人のことを認め尊重しあって、型にはめられることを嫌いなので、多様性に対応できる企業やブランドが好まれます。

ここはやっぱり「過剰」という言葉がポイントだと思います。先ほども伝えたように、Z世代は情報に敏感で、判断力が素早く、警戒心が高いのです。信頼性が低いの過剰な購買煽りや過度な表現は逆効果になりがちですね。

それから個人差もあるかもしれないですけど、表示頻度が多すぎるとしつこいと思われちゃうこともよくありますよね。なんか押し付けられて、「やらせ感」が強いというか・・（笑）

不安を煽る表現やコンプレックスを助長する表現は、確かに若者だけでなくどの世代でも好まれないですよね。Z世代はポジティブなメッセージや体験を重視する傾向がありますから、そういったネガティブなアプローチはNGを受けがちです。ジェンダー差別的な表現も敏感に受け止められるポイントですね。

そうですね。容姿や年齢、ジェンダー役割に関する押し付けはもう古臭いと感じられるのです。個々の多様性や自由な選択を尊重するスタンスが「地球市民」のカギになるでしょうね。

気になるブランドや企業をフォローするのに対して、苦手な方を無視するか、購入しないもしくはブロック！一度悪い印象があると、結構警戒心が高く抵抗性が強く、接しにくい顧客層になってしまいますね。

Z世代は割と一度失望すると復活が難しいという側面があるようですね。またユーザー生成コンテンツ（UGC）がSNS上で広がりやすく、その批判をSNSにシェアすれば他のメンバーも影響を受けてしまします。ブランドや企業様は、Z世代に向けたマーケティング戦略を立てる際にぜひ私たちの価値観や行動を深く理解そして共感していただくと嬉しいです。