Glossary
用語集
CTR
WEB広告
CTRとは「Click Through Rate」の略語で、日本語ではクリック率やクリックスルーレートと呼ばれます。この数値は広告の効果を測定する際の重要な指標となります。
CTRは次の公式で計算されます：CTR = (広告のクリック数 / 広告のインプレッション数) * 100
ここで「クリック数」はユーザーが広告をクリックした回数を、「インプレッション数」は広告が表示された回数を指します。この数値を100倍してパーセンテージで表現します。
CTRは広告がユーザーにとって魅力的であるか、また広告が目標とするユーザーに適切に表示されているかを評価するためのものです。CTRが高ければ高いほど、多くのユーザーが広告をクリックしているということなので、広告の効果が高いと言えます。
しかし、CTRが高いからと言ってすぐに広告が成功したとは限りません。CTRはあくまで「広告をクリックする」行動をユーザーが起こしたかどうかを示す指標です。最終的な目標は商品の購入や問い合わせなど、広告主が設定した目標（コンバージョン）を達成することです。
そのため、CTRは広告の「クリック」までの効果を測る指標であり、広告全体の効果を把握するためにはCTRだけでなく、コンバージョンレートやリターンオン投資（ROI）など他の指標と合わせて分析することが重要となります。