アメリカにおける「データ駆動型」選挙戦の衝撃

アメリカでは、SNSは単なる広報ツールを超え、高度な「精密誘導装置」として進化してきました。
その象徴が、Facebookなどを通じたユーザーデータの解析と活用です。かつて注目された手法に、ユーザーの趣味嗜好、性格診断の結果、居住地、さらには「どの投稿に何秒指を止めたか」といった膨大な行動ログを分析し、有権者を数千のセグメントに分類する技術があります。
👉 「Date Facebook」の武器化: 彼らが利用したのは、Facebook上の「いいね！」や性格診断アプリから得られた膨大な行動ログ（デジタル・フットプリント）です。
👉 心理的プロファイリング: ユーザーの性格、不安、関心をAIで分析。「この人は不安になりやすい」と判断されれば、恐怖を煽る政治広告を。「この人は正義感が強い」と判断されれば、怒りを刺激する動画を。
👉 1対1の空中戦: 候補者は「国民全員」に向かって語るのではなく、一人ひとりのスマホ画面の中で、「その人が最も動揺する言葉」をピンポイントで投げかけることが可能になりました。

参照：【アメリカ大統領選挙2024】両候補者のSNS利用動向について【簡略化版】

SNSの進化：情報の「受動化」とエコーチェンバー

SNSの進化は、若者の情報摂取を「能動的な検索」から「受動的な視聴」へと変えました。
👉 15秒の政治: TikTokやYouTubeショートの普及により、複雑な政策議論は削ぎ落とされ、「論破」や「熱狂」といった感情的なシーンだけがパッケージ化されます。
👉 エコーチェンバー現象: アルゴリズムは、あなたが「見たがっている情報」だけを差し出します。反対意見は視界から消え、自分の考えが「世界の正解」であると錯覚させる構造が、政治的な分断を加速させています。

SNSで広がる「推し活」としての政治

2026年現在の日本。そこにはアメリカのようなデータ戦術とは一味違う、日本独自のユニークなSNSカルチャーが政治の世界にも浸透しています。

参照：SNSが選挙結果に大きく影響？【それって本当？】

日本では、アメリカのような大規模なデータターゲティング広告は法的に制限されています。その代わりに進化したのが、有権者による「オーガニックな拡散」です。
👉 「切り抜き」が生む、新しい共感のカタチ: 難しい政策論争よりも、リーダーの熱い言葉や「人間味」が伝わる15秒の動画がトレンド。支持者が自発的に作る「切り抜き動画」が、テレビ報道以上に若者の心に響いています。
👉 「推し活」感覚でアップデートされる政治: 2026年1月の総選挙でも、政党名ではなく「この人の物語を応援したい」という感覚が加速。リーダーの「発信力」や「キャラ」がTikTokでバズり、政治に参加することが「推し」を応援するような日常のワクワクに近い体験に変わりつつあります。
👉 デジタルライフと「アナログなルール」の出会い:「投票日当日のSNS更新」や「17歳と18歳の境界線」など、今の公職選挙法にはデジタル世代から見ると少し不思議なルールも。しかし、Z世代はこれを「今の時代のリアル」として受け止め、SNSを賢く使いこなしながら、自分たちらしい「政治との付き合い方」を軽やかに模索しています。