2018年3月21日　|　KAKYOUIN HARUMI

アサイン、アカウント、ニペ？？

”伝える”がミッションの広告 多くの人に情報を「伝える」ことがミッションの広告業界。その打合わせ現場はとにかく普通には伝わらない専門用語にあふれていることに中々の衝撃を受ける日々です…(^^; 「リスケして連絡します」「リソースをアサインした」「コンバージョンポイントはどこにしますか」など、一般的に企業で使われる場合もあると思いますが知らないと打合わせで、置いて行かれてしまいます。ホントに・・・ […]

2018年3月6日　|　KAKYOUIN HARUMI

カーむすブームと爆買いブームは似てる！

終わりましたね。ピョンチャンオリンピック。 こういった、日本中がそして多くのメディアが注目する大会やイベントがあると・・・ なにかしら、メディアが目をつけ話題になることってありますよね 今回のオリンピックで言えば勿論、アスリートたちのメダル獲得などもありますが 「カーむす」「おやつタイム」「もぐもぐタイム」「そだねー」は注目でしたね。 カーリングという、普段馴染みのないスポーツ。笑顔が素敵な選手た […]

2018年2月27日　|　KAKYOUIN HARUMI

リアルで拾う、マーケットリサーチ

「ランチは1300円までよね～」「1700円って聞くとちょっとね・・・」 これは、ママ友たちのランチでのちょっとしたやりとり。他愛のない会話の一つです。 でもこれも立派なマーケットリサーチです。 企業が、新商品開発や販促ツール開発において、外せないマーケティング 外部の専門家に依頼したり、社内で競合他社の情報収集をしたり、時間やお金をかけて行われています。 現在では、ネットに情報が多く出回っている […]

2018年2月20日　|　KAKYOUIN HARUMI

デートに誘うように表現すれば効率的！？

広告宣伝の中には＊数多くの広告ツールをどんどん発信する＊コアなファンを目指して深いツールを数少なく発信するなど、目的によってまた予算によって様々なパターンがあります。 1回の広告の価値 数を重ねる場合は、イメージの印象付けによって、「あ、あの商品だな」といった消費者への刷り込みをすることがひとつの目的になります。しかしながら、この手法はコストがかなりかさんでいきます。売上につながるなど、結果が出続 […]

2018年2月7日　|　KAKYOUIN HARUMI

「AI」には越えられない一線が“広告”にはある！

オリンピック中継をする「AI」！？ オリンピックで行われる試合の中継を「AI」に担当させようと準備をしている、と、NHKが報じていました。「判断」を得意とするAIが「表現」の領域まで進出してきたということです。・どんなコトバ選びが適切か・情報は間違っていないか・聞き取りやすい発声をコンピューターが自ら考え動くというのです。もう、コンピューターの中に人が入っていると思いたくなるくらい、理解を超えてき […]

2018年1月23日　|　KAKYOUIN HARUMI

広告キャッチコピーの魅せ方とは？

広告の『文字』をキチンと選べていますか？ 例えば、メニューに書かれた「コーヒー牛乳」「カフェオレ」「カフェラテ」の文字。それぞれどんな印象を受けますか？（正確には違う飲み物ですが）つまり、ある文字を見た時にお客様は、自分のイメージや知識をもとにある一定のビジュアルを想い浮かべるという事です。 それぞれの文字を広告の中に記載した時にどのようなイメージを伝えることができるでしょうか？それは、受け手（お […]

2018年1月16日　|　KAKYOUIN HARUMI

社員全員のイメージベクトルを統一して、ブランド力を上げる

チラシ、パンフレット、WEBサイト、等々。クライアント様と制作会社の打合わせにおいて、スムーズな流れが出来て、レスポンスも高くなる広告物が完成する場合と、紆余曲折を重ねて、時間がかかってやっと完成する場合があります。何が違うのでしょう・・・。 広告ツールの打合わせ、スムーズですか？ クライアント様の広報ご担当者も、日々の業務に追われているのですからスムーズにいく方がいいに決まってますよね。タイム・ […]

2018年1月9日　|　KAKYOUIN HARUMI

ブランドイメージをひっくり返して売上を上げる！？

白いコーラは売れるのか？ 「白いコーラ」「黒いマスク」「透明な紅茶」最近、売り出されて注目を集めている商品です。 消費者に定着させたイメージを敢えて覆した戦略とも言えます。 CMでは、「ファイト！一発！」が変わったと話題の「リポビタンD」などもそんな戦略の一つと言えるかもしれませんね。 ブランディングや広告において、イメージを統一化して消費者に強い印象を残すことが重要であることは定石です。 コーラ […]

2017年12月26日　|　KAKYOUIN HARUMI

企業・商品を強くする”ブランディング”の価値とは？

企業戦略を考える時に、外せないのが“ブランディング”です。ホームページ・パンフレット・店舗づくりなどに大きく関わっています。 企業や商品の“ブランディング”とはどのような価値があるのでしょうか？ 例えば「ディズニーランド」と聞いてどんなイメージを思い浮かべますか？ある程度一定のイメージが浮かぶと思います。ディズニーランドの場合は、世界中である一定のイメージを持たれている“ブランディング”が確立した […]