2022年3月11日　|　TOE

インスタグラム（instagram）のハッシュタグの効果的な使い方とは？

インスタグラムは若者やインフルエンサーに人気があるSNSです。全ての投稿に画像が付けられるという特徴がありますが、多くの方に投稿を見てもらえる機能の一つが「ハッシュタグ」です。

このハッシュタグですが、単純なキーワードの羅列ではなく、実はSNSマーケティングやブランディングでも重要なものであることをご存じでしょうか。この記事では、インスタグラムのハッシュタグの効果的な使い方について解説します。

インスタグラムのハッシュタグとは？

ハッシュタグとは、インスタグラムの投稿に設定できる特定の文字列のことです。もともと「タグ」と呼ばれるラベルを表す文字列があったのですが、それの先頭にハッシュ記号（#）が追加されたことで「ハッシュタグ」と呼ばれるようになりました。

たとえば、エンジニアを募集したい投稿の場合「#エンジニア募集」のようなハッシュタグや、韓国ドラマの感想の投稿なら「#韓国ドラマ」のようなハッシュタグを付けるといった具合です。

このハッシュタグは、インスタグラムだけでなくTwitterやfacebook、Youtube動画などの投稿でも使用されています。もともとの起源はTwitterだと言われています。

例えば下記の投稿であれば、「#recuture」「#イベント」「 #東京」などと青い文字で表示されている部分がハッシュタグとなります。

この投稿をInstagramで見る

ISBE(@isbetoe)がシェアした投稿

インスタグラムで投稿するとき、ハッシュタグを付けることは必須ではありません。しかしSNSマーケティングやブランディングにおいて、ハッシュタグの付いた投稿は大きな拡散力を持つとされています。なぜインスタグラムのハッシュタグには拡散力があるのでしょうか？

インスタグラムのハッシュタグの重要性

Twitterにはリツイートという機能があり、facebookにはシェアという機能があります。これらはもともと存在していた投稿を、自分自身のタイムラインに再投稿させるような機能です。しかしインスタグラムには、リツイートやシェアのような機能がありません。つまり拡散力が弱いのです。

そこで活用されているのがハッシュタグです。投稿にハッシュタグを付けることで、その投稿はハッシュタグ検索で表示される候補となります。また同じハッシュタグを多くのユーザーに使用してもらうことで、そのハッシュタグの認知度も向上してブランディングにもつながります。

ただ漫然と日常のことを投稿するのであれば、ハッシュタグを利用する必要なないのかもしれません。しかしマーケティングやブランディングなど、Web集客が目的でインスタグラムを活用するのであれば、投稿に拡散力を追加できる、ハッシュタグの活用は必須といっても良いでしょう。

ハッシュタグの効果的な付け方

それではインスタグラムで効果的なハッシュタグの付け方について詳しく解説します。どの方法もインスタグラムの運用では基本的な考え方なので、しっかりと取り入れてインスタグラムの運用に活用してください。

ハッシュタグは10個以上つける

インスタグラムでは一つの投稿に30個までハッシュタグを付けることができます。投稿を多くのユーザーに見てもらうためには、最低でも10個のハッシュタグを付けるようにしましょう。

投稿内容に関連するハッシュタグをつける

投稿とは無関係のハッシュタグを付けてしまうと、ユーザーから不快に思われてしまうことがあります。企業アカウントとして投稿するのなら、自社の商品やサービスの名前、それらに関連するカテゴリーや業種、ターゲットなどをハッシュタグとして追加しましょう。

基本的には投稿する画像やテキストに関連するハッシュタグや、過去の類似した投稿と同一のハッシュタグを選択して10個以上設定するのがおすすめです。投稿に関連するハッシュタグを付けておくと、そのハッシュタグに興味を持つユーザーの目に止まって、投稿のエンゲージメントやいいねの数を増やすことができるでしょう。

ミドル・スモールワードのハッシュタグもつける

ハッシュタグは、言葉としてもつ意味の広さや深さに応じて、以下の3つのキーワードに分類できます。

ビッグキーワード・・・投稿の内容を広くとらえた広義的なキーワード

ミドルキーワード・・・ある程度、限定的な意味を持ち、目的がはっきりしているキーワード

スモールキーワード・・・特定の自社名や商品名、サービス名など限定されているキーワード

これらの3つのキーワードを組み合わせて設定することで、インスタグラムの投稿の拡散力が高まります。

例えばホームページ制作会社「株式会社〇〇デザイン」のインスタグラムの投稿の場合だと以下のようになるでしょう。

ビッグキーワード・・・「#ホームページ」「#webデザイン」

ミドルキーワード・・・「#SEO対策」「#ランディングページ」「#ブランディング」

スモールキーワード・・・「#株式会社〇〇デザイン」「#（サービス名など）」

これらの3つに厳密な定義や違いはありませんが、このような3つの分類を意識してハッシュタグを付けると、投稿に興味を持ちそうなユーザーの目に止まりやすくなるでしょう。

インフルエンサーと同じハッシュタグをつける

SNSで大きな影響力を持つユーザーのことをインフルエンサーと言います。インフルエンサーのアカウントにはフォロワー数も多く、一つ一つの投稿の影響力も一般人のアカウントとはけた違いです。

そのようなインフルエンサーの投稿につけられているハッシュタグを同じハッシュタグを、自分の投稿に設定すると、インフルエンサーの投稿から自分の投稿への流入が見込めます。

このようなインフルエンサーを参考にするときは、単純にフォロワー数が多いだけでなく、自分のアカウントと関連するユーザーからフォローされているインフルエンサーのアカウントも参考にすると、より流入が見込めるハッシュタグを見つけられるでしょう。

オリジナルハッシュタグを活用する

すでに誰かが使用しているものではなく、自分のオリジナルのハッシュタグを使うことで、インスタグラム上でブランディング活動ができます。例えば、企業の公式アカウントで実施しているキャンペーンなどで「このハッシュタグをつけて投稿してください」と、オリジナルのハッシュタグをつけるようにユーザーに呼び掛けて、投稿させることがあります。

このようなオリジナルのハッシュタグを作り、多くのユーザーに使ってもらうことで、口コミとしての効果が生まれて、企業アカウントの社名、サービス名、商品名などの認知を向上させることができます。このようにユーザーが主体となってコンテンツを作成していくことを、UGC（User Generated Contents）と呼ぶことがあり、特にSNSやECサイトで注目を集めています。